Tag et vilkårligt brand, der træffer sin første beslutning om platforme, og Pinterest bliver næsten altid undervurderet. Instinktet er at se det som en nicheplatform med en snæver målgruppe, og det får brands til at springe det over, før de har set på de faktiske tal. Pinterest har mere end 500 millioner månedligt aktive brugere. Brugerbasen hælder mod husstande med højere indkomst, det største voksende segment er mænd og Gen Z, og brugerne kommer med mere dokumenteret købshensigt end brugerne af næsten enhver anden social platform. Det demografiske billede er kommercielt mere interessant, end platformens ry antyder.
Denne artikel handler om den demografiske sammensætning af målgruppen på Pinterest i 2026, hvordan den sammenlignes med andre store platforme, og hvad brugerprofilen betyder for brands, der skal vælge kanaler.
Hvem bruger Pinterest?
Samlet størrelse
Pinterest har mere end 500 millioner månedligt aktive brugere på verdensplan i 2025, hvilket gør det til en af de større sociale platforme efter antal aktive brugere, selv om det får mindre omtale end de platforme, der dominerer samtalen om markedsføring. USA er det største enkeltmarked efter omsætning, men Pinterests vækst i brugere er stærkt koncentreret på internationale markeder, især Europa, Latinamerika og Sydøstasien. Omkring 80 procent af Pinterests brugerbase er uden for USA, hvilket giver brands med internationale målgrupper en rækkevidde, som platformens ry i hjemlandet ikke afspejler.
Kønsfordeling
Pinterest har historisk haft en overvejende kvindelig brugerbase, og det er stadig tilfældet i 2026: Omkring 60 til 76 procent af brugerne af Pinterest identificerer sig som kvinder, afhængigt af markedet. Men vækst i mandlige brugere har været en af Pinterests mest konsekvente demografiske tendenser gennem de seneste år. Mandlige brugere udgør nu et meningsfuldt og voksende segment, især i kategorier som teknologi, biler, renovering og friluftsliv. Brands, der afviser Pinterest på baggrund af en forældet opfattelse af, at det kun er kvinder, træffer en beslutning ud fra platformens tidligere sammensætning og ikke den nuværende.
Aldersfordeling
Pinterests største aldersegment er de 25- til 34-årige, som udgør omkring 34 procent af de aktive brugere. Brugere på 18 til 24 år udgør omkring 28 procent, og brugere på 35 til 44 år udgør omkring 19 procent. Gen Z er Pinterests hurtigst voksende demografi og har været det i flere år i træk, hvor yngre brugere primært bruger platformen til æstetisk inspiration, mode, skønhed og udtryk for identitet. Platformen er samlet set yngre end Facebook og LinkedIn, og koncentrationen af 18- til 34-årige er et segment med stærk købekraft og høj tilbøjelighed til at handle på indhold, de har opdaget.
Indkomst og husstandsprofil
Brugere af Pinterest har en husstandsindkomst over gennemsnittet i forhold til befolkningen generelt. Undersøgelser viser, at en betydelig andel af de amerikanske brugere af Pinterest har husstandsindkomster over $75.000, og platformen er stærkt repræsenteret blandt brugere, der ejer deres bolig, er forældre og træffer beslutninger i husstanden. Koncentrationen af dem, der træffer beslutninger i husstanden, er kommercielt vigtig: Pinterest når den person, der afgør, hvad der bliver købt til hjemmet, hvad familien spiser, hvor ferien går hen, og hvad børnene skal have på, i det øjeblik de aktivt undersøger de beslutninger. Den købebeføjelse sammen med den planlægningshensigt, der kendetegner sessioner på Pinterest, gør indkomstprofilen til et af platformens stærkeste kommercielle argumenter.
Sammensætning efter interesser og kategorier
Pinterests mest aktive kategorier af interesser er hjem og have, mode og stil, mad og drikke, skønhed og personlig pleje, rejser, gør-det-selv og kreative projekter, bryllupper og begivenheder, sundhed og fitness og forældreskab. De kategorier har et fælles træk: De handler om beslutninger, hvor visuel inspiration direkte går forud for køb. En bruger, der søger idéer til at renovere badeværelset, vil inden for uger eller måneder købe fliser, armaturer og beslag. En bruger, der gemmer idéer til tøj, vil købe tøj. De kategorier med højest aktivitet på Pinterest er ikke tilfældigt de kategorier med den stærkeste dokumenterede opfølgning i form af køb fra platformen.
Hvordan sammenlignes målgruppen på Pinterest med andre platforme?
I forhold til søgemaskiner
Pinterest konkurrerer direkte med søgemaskiner om søgninger efter visuel opdagelse. En bruger, der kan søge efter "idéer til stue i boheme-stil" i en søgemaskine, kan lige så vel søge på det samme på Pinterest, og i mange tilfælde gør vedkommende begge dele. Forskellen er, at Pinterest leverer kurerede visuelle resultater, der allerede er organiseret af andre brugere i tematiske boards, mens en søgemaskine leverer en blanding af redaktionelt og kommercielt indhold. Pinterests søgning er bygget specifikt til søgninger efter visuel inspiration på en måde, som generiske søgeresultater ikke er, og derfor oplever brands i visuelt drevne kategorier ofte, at besøgende fra Pinterest har højere engagement og konverteringsrate end besøgende fra søgemaskiner til samme emne.
I forhold til Facebook og Instagram
Facebook når en bredere og ældre demografi end Pinterest med stærkere repræsentation blandt brugere over 35. Instagrams målgruppe overlapper betydeligt med Pinterests i alder og kategorier af interesser, men hensigten er en anden: Brugere af Instagram læser indhold og opdateringer fra sociale kontakter, mens brugere af Pinterest planlægger og gemmer til fremtidig handling. Den praktiske forskel for brands er, at engagement på Instagram afspejler opmærksomhed og anerkendelse, mens engagement på Pinterest afspejler overvejelse og hensigt. Et brand, der får et gemt opslag på Pinterest, har et stærkere kommercielt signal end et brand, der får et like på Instagram, fordi det gemte opslag hænger sammen med planlægning og ikke en reaktion i et øjeblik.
I forhold til platforme med korte videoer
Platforme med korte videoer har yngre målgrupper og højere daglig brugstid, men deres indhold bliver set i en underholdningssammenhæng og ikke en planlægningssammenhæng. Brugere på platforme med korte videoer opdager brands tilfældigt under sessioner med underholdning. Brugere på Pinterest opdager brands, mens de aktivt søger efter noget, der har med et køb eller en beslutning om et projekt at gøre. Konverteringsraterne afspejler den forskel: Trafik fra Pinterest konverterer i højere grad end trafik fra sociale platforme med fokus på underholdning, fordi den besøgende kommer med en interesse i den bestemte kategori og ikke blot er blevet underholdt af et stykke indhold ved siden af.
Kvalitet i målgruppen i forhold til størrelse
Pinterests kommercielle værdi for brands måles mere præcist på målgruppens hensigt end på dens størrelse. Med 500 millioner månedlige brugere er det ikke den største platform, men det leverer dokumenteret købsadfærd, som platforme med større målgrupper ikke kan matche. Pinterests egen research viser, at 85 procent af de ugentlige brugere har købt noget på baggrund af en Pin, og at brugere af Pinterest i gennemsnit bruger mere pr. ordre end besøgende fra andre sociale platforme. For brands i de rette kategorier opvejer kvaliteten af Pinterests målgruppe, defineret ved dens planlægningshensigt og dokumenterede købsadfærd, fordelen i størrelse hos større, men mindre kommercielt engagerede platforme.
Hvad betyder målgruppen på Pinterest for brandstrategien?
Visuelt drevne kategorier har en strukturel fordel
Brands i kategorier, hvor beslutningen om køb begynder med visuel inspiration, har en strukturel fordel på Pinterest, som brands i andre kategorier ikke har. Brands inden for indretning, mode, skønhed, mad, rejser og bryllupper kan nå brugerne i det præcise øjeblik, hvor de opbygger deres sæt af muligheder, i det præcise format, der driver de beslutninger. En Pin, der dukker op i søgeresultaterne hos en bruger, der planlægger en renovering af badeværelset, et bryllup eller en opdatering af garderoben til sæsonen, møder en køber på det højeste punkt i modtagelighed. Brands i kategorier uden den dynamik fra visuel inspiration til køb skal arbejde hårdere for at finde en indholdsstrategi, der passer til brugeradfærden på Pinterest.
Dem, der træffer beslutninger i husstanden, er den primære målgruppe
Fordi Pinterests brugerbase hælder kraftigt mod dem, der træffer beslutninger i husstanden, finder brands, der sælger produkter eller ydelser, som involverer beslutninger om indkøb til husstanden, en usædvanlig direkte vej til den person, der styrer budgettet. Det omfatter oplagte kategorier som boligting, mad og børnetøj, men også mindre oplagte som værktøjer til økonomisk planlægning, sundhedsydelser og rejser. Brands, der kan bygge deres indhold op om beslutninger i husstanden frem for individuelle beslutninger, passer bedre til planlægningsorienteringen hos Pinterests mest aktive brugere.
Vækst hos Gen Z giver en mulighed for opdagelse tidligt i forløbet
Pinterests hurtigst voksende demografi er Gen Z, og deres brugsmønster adskiller sig fra de ældre grupper. Gen Z bruger platformen meget til identitet og æstetisk udtryk og gemmer indhold, der afspejler, hvem de vil være, og ikke kun det, de planlægger at købe med det samme. Brands, der investerer i indhold på Pinterest rettet mod Gen Z, opbygger kendskab til brandet på et tidligere trin i købsrejsen, end de fleste platforme tillader. Et brand, der bliver en del af en Gen Z-brugers æstetiske boards, bygger en relation, der bliver til køb, efterhånden som brugerens købekraft vokser, og det gør tidlig investering i den demografi til en langsigtet strategi for at bygge brandet og ikke kun en kortsigtet måde at konvertere på.
Den internationale målgruppe åbner for global opdagelse
Med 80 procent af brugerne uden for USA giver Pinterest brands med internationale ambitioner en kanal til distribution af indhold, der spænder over markeder uden at kræve separate strategier for platformen på hvert marked. En veloptimeret Pin på engelsk vises i resultaterne hos engelsktalende brugere over hele verden, og Pinterests format med billedet først betyder, at indhold kan krydse sprogbarrierer i kategorier, hvor billedet står for det meste af kommunikationen. Brands med globale målgrupper eller mål om international ekspansion finder Pinterests internationale fordeling af brugere kommercielt mere nyttig end platforme, hvis aktive brugerbase er mere koncentreret i ét land.
For en fuld introduktion til, hvad Pinterest er, og hvordan det virker, se introduktion til Pinterest. For om platformen er rigtig for et bestemt brand på baggrund af denne demografi, se hvem der bør være på Pinterest. For den indholdsstrategi, der passer til denne målgruppes adfærd, se markedsføring og organisk vækst på Pinterest. For at nå denne målgruppe gennem betalt annoncering, se annoncestrategi for Pinterest.
Ofte stillede spørgsmål
Vi gik ud fra, at Pinterest mest var ældre kvinder. Er det stadig rigtigt?
Ikke helt. Selv om Pinterests brugerbase hælder mod kvinder, omkring 60 til 76 procent afhængigt af markedet, er platformens hurtigst voksende segmenter mænd og brugere fra Gen Z. Væksten i mandlige brugere har været jævn i flere år, især i kategorier som renovering, teknologi, biler og friluftsliv. Gen Z er nu en af Pinterests mest aktive demografier og bruger platformen til æstetisk inspiration, mode og udtryk for identitet. Et valg af kanal på baggrund af platformens profil af målgruppen for fem år siden vil overse den nuværende sammensætning, som er bredere og mere mangfoldig, end platformens historiske ry antyder. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Vores kunder er primært husstande med høj indkomst. Når Pinterest ud til den målgruppe?
Ja. Brugere af Pinterest har en husstandsindkomst over gennemsnittet i forhold til befolkningen generelt med stærk repræsentation blandt boligejere, forældre og dem, der træffer beslutninger i husstanden. Platformens planlægningsorienterede brug tiltrækker brugere, der aktivt undersøger overvejede køb, hvilket typisk samler brugere med højere indkomst, som har mere komplekse beslutninger om køb at træffe. For brands, der sælger premiumprodukter eller ydelser til dem, der træffer beslutninger i husstanden, er Pinterests indkomstprofil et af dets stærkeste kommercielle argumenter, især i kategorier som indretning, rejser, mode og økonomisk planlægning.
Hvordan sammenlignes målgruppen på Pinterest med Instagram for et brand inden for mode eller skønhed?
Målgrupperne overlapper betydeligt i alder og interesser, men hensigten er en anden. Brugere af Instagram ser indhold om mode og skønhed i en social underholdningssammenhæng. Brugere af Pinterest søger efter indhold om mode og skønhed, mens de aktivt planlægger køb eller bygger en stilretning. Et brand, der får et gemt opslag på Pinterest, har et stærkere kommercielt signal end et, der får et like på Instagram, fordi det gemte opslag hænger sammen med planlægning. Brands inden for mode og skønhed, der bruger begge platforme, oplever typisk, at besøgende fra Pinterest konverterer i højere grad og bruger mere pr. ordre, selv om Instagram giver mere engagement i rå volumen.
Vi sælger internationalt. Har Pinterest meningsfuld rækkevidde uden for USA?
Ja. Omkring 80 procent af Pinterests 500 millioner månedligt aktive brugere er uden for USA med stærke brugerbaser i Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Brasilien og i hele Sydøstasien. Pinterests format med billedet først betyder også, at godt designet indhold kan virke på tværs af sprogbarrierer i kategorier, hvor billedet kommunikerer uden tekst. Brands med internationale målgrupper eller mål om ekspansion finder Pinterests globale distribution mere umiddelbart nyttig end platforme, hvis kommercielt mest aktive brugerbase er mere koncentreret i ét marked.
Vi vil nå yngre købere. Er Pinterest virkelig populært hos Gen Z?
Ja, og det er Pinterests hurtigst voksende demografi. Gen Z bruger platformen meget til æstetisk inspiration, mode, skønhed og udtryk for identitet og gemmer indhold, der afspejler, hvem de vil være. Det gør Pinterest til en effektiv kanal til opdagelse af brands tidligt i forløbet hos yngre målgrupper: Et brand, der bliver en del af en Gen Z-brugers æstetiske boards, bygger kendskab på et tidligere trin i købsrejsen, end de fleste platforme tillader. Efterhånden som Gen Z's købekraft vokser, bliver tidlig investering i Pinterest til overvejelse af køb hos en målgruppe, der allerede kender brandet.
Hvor stærk er købshensigten på Pinterest i forhold til andre sociale platforme?
Pinterest har noget af den stærkeste dokumenterede købshensigt af alle sociale platforme. Pinterests egen research viser, at 85 procent af de ugentlige brugere har købt noget på baggrund af en Pin, de fandt på platformen, og at besøgende fra Pinterest i gennemsnit bruger mere pr. ordre end besøgende fra andre sociale platforme. Den købsadfærd stammer fra platformens planlægningsorienterede brug: Brugerne kommer til Pinterest, mens de aktivt undersøger beslutninger, hvilket betyder, at de møder brandets indhold i et øjeblik med ægte overvejelse og ikke under passivt forbrug af underholdning. For brands i visuelt drevne kategorier er den profil af hensigt en kommercielt betydningsfuld fordel.