Tavler er det strukturelle lag under alt, hvad et brand udgiver på Pinterest, og de fleste brands investerer for lidt i dem. En Pins resultater afhænger delvis af den tavle, den ligger på: tavlens navn, beskrivelse og faglige fokus sender alle relevanssignaler til algoritmen, som påvirker, hvordan de Pins, der ligger i den, bliver rangeret og distribueret. At få tavlestrukturen rigtig er ikke en engangsopgave. Det er en løbende del af indholdsstrategien, der former, hvordan algoritmen forstår og kategoriserer alt, kontoen udgiver.
Denne artikel handler om, hvordan du bygger en tavlestruktur, der understøtter synlighed i søgning, hvordan fællesskab på Pinterest adskiller sig fra fællesskab på andre platforme, og hvordan brands opbygger en tilstedeværelse hos målgruppen, der vokser over tid.
Hvordan bygger du en tavlestrategi, der understøtter synlighed i søgning?
Hvor mange tavler skal du lave, og hvad skal de hedde?
En Pinterest-konto behøver ikke dusinvis af tavler for at virke, men den har brug for nok tavler til at afspejle hele det faglige spænd i brandets indhold, uden at en enkelt tavle bliver for bred. Et brand inden for boligindretning kan have ti til femten tavler om specifikke underemner: styling af stuen, indretning af soveværelset, køkkendesign, inspiration til badeværelset, løsninger til små rum, udeliv og så videre. Hver tavle svarer til en bestemt søgeadfærd og samler de relevante Pins i et fokuseret emnerum. Tavlenavne bør matche det præcise sprog, brugerne skriver i Pinterests søgelinje, ikke det interne sprog, brandet bruger om sine egne kategorier. En tavle, der hedder "Små rum", får nøgleordsrelevans. En tavle, der hedder "Vores kompakte kollektion", gør ikke.
Skriv tavlebeskrivelser, der giver opdagelse
Tavlens beskrivelsesfelt rummer op til 500 tegn og læses af Pinterests algoritme som et nøgleordssignal for tavlens faglige relevans. De fleste brands lader feltet stå tomt, og det er en konsekvent og let rettet mangel. En komplet tavlebeskrivelse indeholder det vigtigste emnenøgleord, to eller tre nært beslægtede ord og en beskrivelse i almindeligt sprog af, hvad tavlen indeholder. En tavle om køkkendesign kan lyde sådan: "Ideer til køkkendesign, inspiration til renovering og stylingtips til alle køkkenstørrelser og stilarter. Fra moderne minimalistiske køkkener til landlige og kystinspirerede designs." Den beskrivelse dækker det vigtigste nøgleord og de beslægtede ord, brugerne faktisk søger på, og det forbedrer tavlens relevansscore for de søgninger og gavner hver eneste Pin, der er gemt på den.
Organisér tavler efter målgruppens hensigt frem for brandets kategorier
Den almindeligste fejl i tavlestrukturen er at organisere tavler efter brandets interne produkt- eller indholdsstruktur i stedet for efter de emner, brugerne søger på. Et modebrand kan organisere sine tavler efter produktlinje: "Toppe", "Kjoler", "Overtøj". Den søgeoptimerede udgave organiserer tavlerne efter brugerens hensigt: "Ideer til sommeroutfits", "Inspiration til arbejdsoutfits", "Afslappet weekendstil". Det andet sæt tavlenavne svarer direkte til de søgninger, brugerne skriver. Det første sæt afspejler, hvordan brandet tænker på sit eget lager. Efterhånden som kontoen samler indhold, får tavler med høj søgerelevans mere algoritmisk distribution for hver Pin, der tilføjes, og det gør navngivningen til en investering, der vokser, frem for en kosmetisk beslutning.
Hemmelige tavler og hvordan brands bruger dem
Hemmelige tavler er kun synlige for kontoejeren og inviterede samarbejdspartnere og indekseres ikke af Pinterests søgealgoritme og er ikke synlige for følgere. Brands bruger hemmelige tavler til flere praktiske formål: at forberede indhold, før det er klar til offentlig udgivelse, at organisere inspiration til kommende kampagner, at opbygge et researcharkiv med konkurrenters eller kategoriens indhold uden at det vises på brandets offentlige profil, og at samarbejde internt om indholdsplanlægning, før man forpligter sig til en offentlig tavle. Hemmelige tavler bidrager ikke til kontoens søgetilstedeværelse eller følgerengagement, men de fungerer som et arbejdslag under den offentlige tavlestruktur, der holder brandets indholdsplanlægning organiseret uden at rode profilen til.
Tavleforsider og visuel ensartethed på tværs af profilen
Profilsiden viser den første Pin, der blev gemt på hver tavle, som tavlens forsidebillede, medmindre der er valgt en tilpasset forside. For de fleste brands giver standardforsiden en visuelt uens profilside, hvor hver tavle viser en forskellig stil, farve og billedformat. Hvis du sætter et tilpasset forsidebillede på hver tavle med ensartet format, billedformat og visuel stil på tværs af alle tavler, får du en profilside, der ser kurateret og bevidst ud frem for tilfældigt samlet. En visuelt sammenhængende profilside gør et stærkere indtryk på nye besøgende, der kommer fra et Pin-klik og gennemser hele kontoen, og den styrker brandets visuelle identitet på profilniveau på samme måde, som ensartet Pin-design gør det på indholdsniveau.
Hvordan fungerer fællesskab på Pinterest sammenlignet med andre platforme?
Hvorfor Pinterest-fællesskab er anderledes end socialt fællesskab
Pinterest er ikke en social platform i traditionel forstand. De interaktioner, der definerer fællesskab på andre platforme, offentlige samtaler, kommentartråde, svar og delinger som sociale signaler, er ikke den primære forbindelsesmekanisme på Pinterest. Brugerne kommer til platformen for at planlægge og gemme frem for at tale sammen, og det betyder, at fællesskabsadfærden er mere stille og mindre synlig, men ikke mindre kommercielt vigtig. En bruger, der gemmer tyve af et brands Pins, har et dybere forhold til brandet end en bruger, der har liket tyve opslag på en mere samtalepræget platform, fordi gemningerne afspejler vedvarende, bevidst interesse frem for et øjebliks opmærksomhed. Den forskel er afgørende for at måle Pinterest-fællesskab rigtigt og for ikke at afskrive det, fordi det mangler de synlige sociale indikatorer, som andre platforme giver.
At følge konti og hjemmefeedet
Når brugere følger en Pinterest-konto, vises brandets nye Pins i følgerens hjemmefeed side om side med indhold fra andre fulgte konti og algoritmiske anbefalinger. Vækst i følgere går langsommere på Pinterest end på platforme, hvor det at følge er en let social gestus, fordi Pinterest-brugere følger konti, de virkelig vil se indhold fra, og ikke for at gengælde en social handling. Brands, der får følgere på Pinterest, gør det som regel gennem konsekvent stærkt indhold, som brugerne møder i søgeresultaterne og vælger at følge på profilniveau. Det betyder, at antallet af følgere, selv om det er mindre direkte knyttet til rækkevidde end på andre platforme, afspejler et reelt engageret publikum, der har valgt et vedvarende forhold til brandets indhold.
Gem og kurér andres indhold
En praksis, der er hjemmehørende på Pinterest og usædvanlig sammenlignet med andre platforme, er at gemme indhold fra andre konti på brandets egne tavler. Brands, der gemmer relevant indhold af høj kvalitet fra andre skabere og udgivere sammen med deres egne Pins, bygger tavler, der er mere brugbare og lettere at finde end tavler med kun brandets eget indhold. Den kuraterede tilgang signalerer til algoritmen, at tavlen er en ægte fagressource frem for et selvpromoverende feed, og det kan forbedre tavlens søgerelevans. Den giver også indhold til tavler på dage, hvor brandet ikke har udgivet nye Pins, så ensartethedssignalet holdes uden at der skal produceres originalt indhold til hver tavleopdatering. Det praktiske forhold for de fleste brands er cirka firs procent originalt indhold og tyve procent kuraterede gemninger, men det varierer med kategori og kontostørrelse.
Kommentarer og interaktion på Pinterest
Kommentarer på Pinterest-Pins findes, men er mindre centrale for platformens engagementsmodel end på andre sociale platforme. Algoritmen vægter ikke kommentarer tungt som distributionssignal på samme måde, som den vægter gemninger og klik. Men hvis du svarer på kommentarer til brandets Pins og nu og da kommenterer relevante Pins fra andre konti i kategorien, opbygger du synlige engagementssignaler, som nye profilbesøgende lægger mærke til. En Pin med flere indholdsrige kommentarer ser mere troværdig og understøttet af et fællesskab ud end den samme Pin uden nogen. Investeringen i kommentarengagement er beskeden sammenlignet med andre platforme, fordi antallet af kommentarer på en given Pin som regel er lavere, men helt at ignorere kommentarer er at gå glip af en lille, men reel mulighed for at opbygge den synlige sociale bekræftelse, der støtter en ny brugers beslutning om at følge kontoen.
Fælles tavler og delt kuratering
Fælles tavler lader flere konti gemme Pins på én delt tavle, og det var historisk en af Pinterests vigtigste fællesskabsfunktioner. Gruppetavlernes kommercielle relevans er faldet, i takt med at Pinterest har flyttet sin distributionsmodel mod kvaliteten af den enkelte konto frem for tavlens antal følgere, men fælles tavler har stadig specifikke anvendelser for brands. Et brand, der arbejder med indholdsskabere eller brandpartnere, kan bruge en fælles tavle som et fælles kurateringsrum, der viser indhold fra begge konti for begge målgrupper. Et brand med flere teammedlemmer, der bidrager med indhold, kan bruge en fælles tavle som en koordineret publiceringsflade. Den vigtigste forskel fra tiden med gruppetavler er, at tavlens kvalitet og faglige fokus betyder mere end bidragydernes samlede antal følgere.
Hvordan opbygger du en Pinterest-tilstedeværelse, der tiltrækker følgere?
Vækst i følgere som biprodukt af indholdskvalitet
Den mest pålidelige drivkraft for vækst i følgere på Pinterest er at udgive indhold, som brugerne møder i søgeresultaterne, finder værd at gemme og derefter besøger profilen for at se mere af. Det betyder, at vækst i følgere kommer som følge af søgetilstedeværelse og ikke er et selvstændigt mål, der skal nås med følg-tilbage-strategier eller andre taktikker for flere følgere. Et brand, der konsekvent udgiver veloptimerede Pins af høj kvalitet og opbygger stærk søgedækning i sin kategori, vil få flere følgere som en naturlig følge. Konti, der jagter følgere direkte med promoveringstaktikker, ender som regel med følgere, der ikke er i målgruppen, og det giver en følgerbase, der ikke engagerer sig i indholdet og svækker de algoritmiske kvalitetssignaler, kontoen har brug for til organisk rækkevidde.
Profiloptimering til at omdanne Pin-besøgende til følgere
Hver Pin, der får et klik, sender brugeren til den linkede side, men en betydelig del af de besøgende vil også besøge brandets Pinterest-profil for at se mere. Profilsiden er der, hvor en bruger beslutter, om vedkommende vil følge kontoen, og en veloptimeret profil omdanner en markant større andel af de besøg til følgere end en sparsom eller uens profil. De elementer, der omdanner profilbesøgende, er en klar biografi fuld af nøgleord, der beskriver, hvad kontoen udgiver, et visuelt ensartet tavlelayout med genkendelige forsidebilleder og et profilbillede, der tydeligt afspejler brandet. En ny besøgende, der kommer til en profilside og med det samme forstår, hvilken slags indhold kontoen udgiver, og ser, at det er visuelt stærkt og fagligt ensartet, har langt større chance for at følge end en, der kommer til en uklar eller visuelt uens profil.
Udgiv ensartet inden for et defineret emneområde
Pinterests algoritme bygger en emneprofil for hver konto ud fra det indhold, den konsekvent udgiver, og brugere, der følger en konto, melder sig implicit til den emneprofil. Brands, der udgiver konsekvent inden for en defineret kategori, bygger en klarere emneidentitet, der er lettere for brugerne at forstå og lettere for algoritmen at kategorisere. Et brand inden for boligindretning, der af og til udgiver modeindhold ved siden af sin kerne, udvander både sin algoritmiske emnerelevans og sammenhængen i sit løfte til følgerne. Faglig ensartethed i publiceringen handler ikke om at begrænse spændet i indholdet. Det handler om at opbygge nok dybde inden for brandets kategori til, at kontoens identitet er klar for både brugere og algoritme.
Engager dig i indhold i brandets kategori
Pinterest-engagement ud over udgivelse, nemlig at gemme relevante Pins fra andre konti, kommentere gennemtænkt på indhold i kategorien og følge konti, der udgiver om beslægtede emner, opbygger brandets tilstedeværelse i kategoriens økosystem på en måde, som ren udgivelse ikke gør. Når et brands konto er aktiv i den bredere kategori frem for at fungere som en envejskanal, vises den i aktivitetsfeeds hos brugere, der følger de samme emner, og det giver ekstra muligheder for opdagelse ud over søgeresultaterne. Den engagementsaktivitet kræver en beskeden løbende tidsinvestering, men giver en kategoritilstedeværelse, der er kvalitativt anderledes end en konto, der kun gemmer sit eget indhold og aldrig interagerer med det bredere fællesskab.
Brug Pinterests interessebaserede funktioner til at finde målgruppe
Pinterest viser indhold til brugere ud fra deres tilkendegivne interesser, og det betyder, at konti, der udgiver indhold, der tydeligt er knyttet til bestemte interessekategorier, får gavn af interessebaseret distribution ud over distribution via nøgleordssøgning. Hvis du sørger for, at Pins gemmes på tavler med præcise emnenavne og beskrivelser, og at Pin-titler og beskrivelser bruger det specifikke sprog for interessekategorier, som Pinterest genkender, øger du sandsynligheden for, at indholdet vises via interessebaseret browsing og anbefaling. Det er især relevant for at nå nye brugere, der endnu ikke har søgt på brandets specifikke ord, men som gennem deres eksisterende tavler og gemmeadfærd har vist interesse for den bredere kategori.
Den organiske indholdsstrategi, der fylder tavlerne med veloptimerede Pins, kan du læse om i Pinterest-markedsføring og organisk vækst. Den kontoopsætning, der lægger tavlefundamentet rigtigt fra start, står i opsætning af din Pinterest-virksomhedskonto. Det Pin-design, der får de gemninger, der skaber tavleautoritet, finder du i strategi for Pinterest Pin-design. De analyser, der viser, hvilke tavler der klarer sig godt, kan du se i Pinterest Analytics og indsigt.
Ofte stillede spørgsmål
Vi har tyve tavler, men de fleste har færre end ti Pins. Skal vi slå dem sammen?
Ja, hvis de tynde tavler er for snævre til nogensinde at samle meningsfuldt indhold. En tavle med færre end ti Pins sender svage relevanssignaler til algoritmen, fordi den næsten ikke har nogen engagementshistorik at bygge på. Hvis du slår tynde tavler sammen til bredere, men stadig specifikke emner og leder fremtidige Pins til færre, mere fyldte tavler, opbygger du stærkere relevanssignaler for hver tavle. Undtagelsen er tavler om sæsonemner, der først bliver fyldt på et bestemt tidspunkt af året. De giver mening at beholde som separate tavler, selv om de er tynde uden for deres sæson. For evergreen-emner slår én tavle med tredive fokuserede Pins tre tavler med ti Pins hver. Med WEMASY's hjemmesidebygger kan du sætte det op direkte på din hjemmeside.
Vi har kun pinnet vores eget indhold. Skal vi også gemme andres Pins på vores tavler?
Ja, med måde. Hvis du gemmer relevante Pins af høj kvalitet fra andre konti, signalerer du til algoritmen, at tavlen er en ægte fagressource og ikke et selvpromoverende feed. Et groft forhold på firs procent originalt indhold og tyve procent kuraterede gemninger fra andre konti er et praktisk udgangspunkt. De kuraterede gemninger bør være reelt relevante for tavlens emne og visuelt i tråd med brandets samlede æstetik, så tavlen virker bevidst og ikke tilfældig. Kuratering giver også indhold til tavler, når brandet ikke har udgivet nye originale Pins, og det hjælper med at holde ensartethedssignalerne oppe uden at kræve originalt indhold til hver tavleopdatering.
Vores tavlenavne er ting som 'Inspiration' og 'Favoritter'. Skal det ændres?
Ja. Generiske tavlenavne som "Inspiration" og "Favoritter" giver næsten ingen nøgleordsrelevans, fordi de ikke matcher nogen bestemt søgning. Tavlenavne er et af Pinterests vigtigste nøgleordssignaler, og en tavle, der hedder "Inspiration", giver algoritmen intet brugbart at arbejde med, når den skal afgøre, i hvilke søgninger den skal vises. Hvis du omdøber tavler, så de matcher de faktiske søgeord, brugerne skriver i kategorien, som "Inspiration til stuen" eller "Ideer til sommeroutfits", forbedrer du med det samme nøgleordsrelevansen for hver Pin, der allerede ligger på de tavler. Det er en af de rettelser med højest afkast på en etableret Pinterest-konto, fordi den forbedrer alt eksisterende indhold uden at skabe noget nyt.
Vi har fået at vide, at gruppetavler er afgørende for vækst på Pinterest. Er det stadig sandt?
Nej, ikke på samme måde som for nogle år siden. Gruppetavler var engang en vigtig distributionstaktik, fordi Pinterest delvis distribuerede indhold ud fra det samlede antal følgere hos alle, der bidrog til tavlen. Pinterest har siden flyttet sin distributionsmodel mod kvaliteten af den enkelte konto og Pins' relevans, og det har markant mindsket den rækkeviddefordel, store gruppetavler gav. Gruppetavler er stadig nyttige til bestemte formål, især til brandsamarbejder og partnerskaber med skabere, hvor delt kuratering tjener et reelt indholdsmål. Men at deltage i store generiske gruppetavler som vækstmetode er ikke længere den pålidelige rækkeviddedriver, den engang var, og kvaliteten af brandets eget indhold og tavlestruktur betyder langt mere.
Vi har aldrig udfyldt vores tavlebeskrivelser. Hvor meget betyder det egentlig?
Det betyder mere, end de fleste brands forventer. Tavlebeskrivelser læses af Pinterests algoritme som nøgleordssignaler, og en tavle uden beskrivelse giver algoritmen næsten ingen information om, hvad tavlen indeholder, ud over selve tavlenavnet. Hvis du udfylder komplette beskrivelser for alle tavler med det vigtigste nøgleord, to eller tre beslægtede ord og en beskrivelse af indholdet i almindeligt sprog, er det en engangsopgave, der forbedrer nøgleordsrelevansen for alle eksisterende og fremtidige Pins, der gemmes på den tavle. På en konto med femten tavler tager det omkring to timer at skrive komplette beskrivelser, og det giver en øjeblikkelig forbedring af, hvor præcist algoritmen kategoriserer kontoens indhold.
Hvordan får vi flere følgere på Pinterest uden at køre annoncer?
Vækst i følgere på Pinterest er primært et biprodukt af søgetilstedeværelse og ikke et direkte mål, der skal jagtes. Brugere følger konti, de finder via søgeresultater og oplever som konsekvent værdifulde. Den mest pålidelige vej til flere følgere er at udgive veloptimerede Pins af høj kvalitet jævnligt inden for et defineret emneområde, så brugere, der møder indholdet i søgningen, har en klar grund til at følge kontoen for at se mere. Profiloptimering har også betydning: en klar biografi, visuelt ensartede tavler og et genkendeligt profilbillede omdanner en større andel af profilbesøgende til følgere. Følg-tilbage-taktikker og kampagner for flere følgere giver typisk følgere uden for målgruppen, som ikke engagerer sig i indholdet, og det svækker kontoens algoritmiske signaler frem for at forbedre dem.