Fjorten tusinde følgere. Tre hundrede ser dit seneste opslag. Du gjorde intet forkert. Kanalen besluttede blot, at færre skulle se indhold fra virksomheder i denne uge. Hvis de fjorten tusinde navne boede i din indbakke i stedet for en lejet profil, ville du stadig nå dem i morgen.
At bygge en liste med e-mails fra sociale medier er praksis med at konvertere opmærksomhed på sociale medier til relationer med abonnenter på en kanal, du ejer. E-mail er ikke en erstatning for sociale medier. Det er forsikring mod udsving i rækkevidde og en direkte linje til tilbud, lanceringer og uddannelse af kunder. Her er, hvordan du bygger den liste uden at irritere den målgruppe, du arbejdede hårdt på at vinde.
Hvorfor er en liste med e-mails forsikring for sociale medier?
Platforme på sociale medier kontrollerer, hvem der ser dit indhold. Programmer til e-mail skjuler ikke din besked, fordi du sprang en tendens over. Når rækkevidden falder, eller en profil begrænses, modtager din liste stadig beskeden. Den stabilitet gør e-mail til det backupsystem, enhver strategi på tværs af platforme har brug for.
E-mail understøtter også længere tænkning. Hooks på sociale medier starter samtaler. E-mail afslutter dem med detaljer, beviser og tilbud, der ikke passer i en billedtekst. Abonnenter, der meldte sig fra sociale medier, kender allerede din stemme, så e-mail uddyber tilliden og starter ikke koldt.
Hvilke tilbud konverterer følgere på sociale medier til abonnenter på e-mail?
Lead magnets bør løse ét konkret problem, dit indhold på sociale medier allerede berører. Tjeklister, skabeloner, små vejledninger og eksklusive gennemgange i video klarer sig bedre end generiske opfordringer til at abonnere på opdateringer, fordi de giver en øjeblikkelig grund til at dele en adresse.
Match tilbuddet til den kanal, der sendte trafikken. En visuel kanal kan promovere en vejledning i styling til download. En professionel kanal kan promovere et regneark til planlægning. Tilbuddet bør føles som det naturlige næste skridt fra det opslag, de lige læste, og ikke en urelateret bestikkelse.
Hvordan promoverer du opbygning af en liste på tværs af platforme?
Placér veje til tilmelding tre steder: link i biografien eller profilen, et fastgjort opslag opdateret hvert kvartal og omtaler, der gentages, inde i indhold i hubben, der linkes til fra egere. Roter det kreative, så feedet ikke bliver et permanent banner for tilmelding.
Brug sider i hubben på din hjemmeside som destination for tilmelding, så du indsamler analytics og kan teste overskrifter. Vejledning om medier, du ejer, i medier, du ejer, som fundament forklarer, hvorfor tilmeldingen bør ligge på ejendom, du kontrollerer, og ikke en formular fra en tredjepart uden sammenhæng med brandet.
Segmentér abonnenter efter kilde for kanal, når det er muligt. At vide, hvilken platform der giver købere i forhold til browsere, hjælper dig med at justere forbrug i porteføljen i portefølje af platforme og valg af din blanding.
Hvilke fejl skader vækst af listen fra sociale medier?
At bede om e-mail i hvert opslag træner følgere i at ignorere dig. At love en ressource og levere en generisk salgstale ødelægger tilliden ved den første åbning. At købe lister eller importere følgere uden samtykke giver klager over spam, der skader omdømmet for dit domæne.
En anden fejl er aldrig at sende e-mail efter tilmelding. Abonnenter glemmer, hvorfor de meldte sig, og markerer dig som spam, når du endelig dukker op måneder senere. Send en sekvens med velkomst inden for minutter, og hold en stabil rytme bagefter.
Mål vækst i listen ved siden af målinger fra sociale medier i analytics på tværs af platforme. Forbind så opbygning af listen med positionering på lang sigt i positionering på flere platforme på lang sigt.
Test overskrifter til tilmelding på samme måde, som du tester hooks på sociale medier. Små ændringer i formulering på landingssiden flytter ofte konvertering mere end at redesigne selve lead magnet. Kør én test af overskrift hvert kvartal på din henviser fra sociale medier med mest trafik.
Double opt-in beskytter kvaliteten af listen, når trafik fra sociale medier omfatter tilfældige, der scroller, og som skrev adresser forkert. Det ekstra trin til bekræftelse mindsker klager over spam og holder dit omdømme som afsender sundt, efterhånden som listen vokser.
Kombinér din lead magnet med én opfølgende e-mail, der leverer ressourcen med det samme og peger på en relateret side i hubben. Den første åbning sætter forventninger om værdi og træner nye abonnenter i at klikke tilbage til dit indhold, du ejer.
Ofte stillede spørgsmål
Hvor ofte bør du promovere tilmelding med e-mail på sociale medier?
Tag en blød omtale med i cirka ét ud af hvert fem planlagte opslag og en direkte opfordring til handling i ét ud af hvert ti. Øg hyppigheden under lanceringer, og vend så tilbage til udgangspunktet, så feedet forbliver værdifuldt. WEMASY's hjemmesidebygger understøtter formularer til tilmelding på landingssider bygget til trafik fra sociale medier.
Hvilken rate for konvertering bør du forvente fra sociale medier til e-mail?
Rater varierer efter kvaliteten af tilbuddet og hvor varm målgruppen er. Varme følgere, der allerede engagerer sig i indhold med uddannelse, konverterer ofte med en til tre procent på egne landingssider. Kold trafik fra opslag med bred rækkevidde konverterer lavere. Følg efter kanal i stedet for at tage gennemsnit af alt.
Bør du låse alt dit bedste indhold bag e-mail?
Nej. Hold nok offentligt indhold i hubben til, at nye følgere stoler på dig før tilmelding. Lås dybden og ikke det grundlæggende. Offentligt indhold beviser kompetence. Låst indhold belønner forpligtelse.
Hvordan hænger e-mails til velkomst sammen med stemmen på sociale medier?
Sekvenser med velkomst bør lyde som dine billedtekster på sociale medier forlænget og ikke som et nyhedsbrev fra et firma. Henvis til den ressource, de bad om, og peg på én side i hubben, der fortsætter emnet. Konsistens her mindsker frameldinger i den første uge.
Kan du bygge en liste uden betalt promovering på sociale medier?
Organisk indhold med hub og eger driver stabile tilmeldinger, når tilbuddet er stærkt, og landingssiden er hurtig på mobil. Betalt promovering fremskynder væksten, men er ikke påkrævet, hvis du udgiver konsekvent og linker egere til sider for tilmelding.
Hvordan passer e-mail ind med værktøjer til styring på tværs af platforme?
Planlæg opslag på sociale medier, og følg URL'er til tilmelding i den samme arbejdsgang, du bruger til planlægning af indhold. Se værktøjer til styring på tværs af platforme for at holde promovering og måling organiseret.