Din konto på sociale medier rammer et loft for rækkevidde fra den ene dag til den anden. Ingen advarsel, intet vindue til at klage, der hurtigt hjælper små brands. Opslag, der nåede tusinder i sidste uge, når hundreder i denne uge. Hvis hele din målgruppe boede inde i den konto, har din virksomhed lige mistet sin megafon.
Medier, du ejer, er enhver kanal eller ethvert aktiv, din virksomhed kontrollerer direkte, primært din hjemmeside, din liste med e-mails og fællesskaber af abonnenter, du styrer. I en strategi for sociale medier på tværs af platforme er medier, du ejer, det fundament, som lejede kanaler på sociale medier støtter og ikke erstatter. Sociale medier vinder opmærksomhed. Medier, du ejer, beholder den. Her er, hvorfor den rækkefølge betyder noget.
Hvad er medier, du ejer, i marketing på sociale medier?
Medier, du ejer, i marketing på sociale medier er indhold, du udgiver på ejendomme, du kontrollerer, og kan ændre uden en ændring af politik fra en tredjepart. Sider på din hjemmeside, din blog, dit katalog over produkter, dit nyhedsbrev på e-mail og private rum for fællesskab tæller som medier, du ejer. Profiler på sociale medier er lejet plads. Du bygger på dem, men reglerne og rækkevidden tilhører en anden.
Fortjente medier sidder mellem de to. Anmeldelser fra kunder, omtale i pressen og delinger er fortjent, når andre taler om dig. Medier, du ejer, giver indsatser med fortjente medier og sociale medier et stabilt sted at pege mod.
Hvorfor bør medier, du ejer, komme før vækst på platforme?
Platforme på sociale medier optimerer til tid på platformen og ikke til dine konverteringer. Din hjemmeside optimerer til dine mål. Når trafik fra sociale medier lander på en svag eller manglende hjemmeside, betaler du for opmærksomhed, der fordamper. En klar destination, du ejer, konverterer nysgerrighed til tilmeldinger med e-mail, køb eller bookede opkald.
Medier, du ejer, vokser også. En stærk artikel kan rangere i søgning og sende trafik i årevis. Et viralt opslag falmer på dage. Strategi på tværs af platforme, der ignorerer aktiver, du ejer, bytter værdi på lang sigt for udsving på kort sigt.
Hvordan forbinder du kanaler på sociale medier med medier, du ejer?
Hver profil på sociale medier bør linke til én primær destination, du ejer, som regel forsiden af din hjemmeside eller en fokuseret landingsside. Links i biografier, fastgjorte opslag og afslutningskort i video bør gentage den vej, til følgere husker den.
Brug modellen med hub og eger fra modellen med hub og eger for indhold, så egere på sociale medier altid henviser til sider i hubben, du vedligeholder. Følg, hvilke kanaler der sender flest besøg til medier, du ejer, og flyt indsatsen i porteføljen derefter med vejledning fra portefølje af platforme og valg af din blanding.
Byg indsamling af e-mails ind i sider i hubben, så trafik fra sociale medier bliver til en liste, du ejer. Se listen med e-mails som forsikring for sociale medier for, hvordan den liste beskytter dig, når algoritmer skifter.
Hvilke aktiver blandt medier, du ejer, bør hvert brand prioritere?
Som minimum skal du vedligeholde en hurtig hjemmeside til mobil, én klar vej til konvertering og et enkelt tilbud om tilmelding med e-mail. Tilføj et bibliotek med ressourcer eller et knudepunkt med ofte stillede spørgsmål, når din salgscyklus har brug for uddannelse før køb. Spring det over at bygge ti landingssider, før din kernehjemmeside besvarer, hvem du er, hvad du gør, og hvordan man kontakter dig.
Gennemgå aktiver, du ejer, hvert kvartal på samme måde, som du gennemgår målinger fra sociale medier. Ødelagte formularer, forældede priser og langsomme sider fortryder den tillid, dit indhold på sociale medier bygger. WEMASY hjælper dig med at vedligeholde det fundament gennem hjemmesidebyggeren og indbygget analytics uden at jonglere med værktøjer, der ikke hænger sammen.
For hvordan medier, du ejer, og sociale medier arbejder sammen på lang sigt, fortsæt til positionering på flere platforme på lang sigt. For at forbinde medier, du ejer, med din fulde plan, læs at bygge din strategi for sociale medier og blogindlægget om at bygge en tilstedeværelse på sociale medier for din hjemmeside.
Behandl navigationen på din hjemmeside som et kort til besøgende fra sociale medier. Hvis nogen lander fra et opslag med en eger, bør de finde den næste relaterede side i hubben med ét klik. Interne links på sider i hubben holder trafik fra sociale medier i gang med at udforske i stedet for at give et hurtigt exit.
Hastighed betyder lige så meget som indhold på sider, du ejer. Besøgende fra sociale medier ankommer på telefoner med kort tålmodighed. Komprimér billeder, gør formularer kortere, og placér den primære opfordring til handling over folden på hver side i hubben, egere linker til.
Ofte stillede spørgsmål
Er sociale medier stadig umagen værd, hvis du prioriterer medier, du ejer?
Sociale medier er stadig afgørende for opdagelse og samtale. Medier, du ejer, er der, hvor den opmærksomhed konverterer til relationer, du kontrollerer. De to virker sammen og konkurrerer ikke. WEMASY's hjemmesidebygger giver trafik fra sociale medier en professionel destination uden et separat udviklingsprojekt.
Hvad er forskellen på medier, du ejer, og fortjente medier?
Medier, du ejer, bor på kanaler, du kontrollerer. Fortjente medier er omtale eller omtaler, andre skaber om dig. Begge kan drive trafik, men kun medier, du ejer, lader dig ændre budskabet og indsamle data direkte.
Hvor meget indhold på hjemmesiden har du brug for, før du skalerer sociale medier?
Nok til, at en ny besøgende forstår dit tilbud og har ét klart næste skridt inden for tres sekunder. For de fleste små brands betyder det en forside, en sektion om dig, et resumé af tjenester eller produkter og en vej til kontakt eller tilmelding. Skalér sociale medier, når den vej virker på mobil.
Bør du sende trafik fra sociale medier til din forside eller en landingsside?
Match destinationen til løftet i opslaget. Opslag om bredt kendskab kan bruge forsiden. Konkrete tilbud eller vejledninger bør linke til egne sider, der fortsætter den samme overskrift og de samme visuelle signaler fra opslaget på sociale medier.
Hvordan måler du resultater af medier, du ejer, fra sociale medier?
Følg sessioner efter henviser fra sociale medier, rate for konvertering på landingssider og tilmeldinger med e-mail tilskrevet kampagner på sociale medier. Sammenlign henvisere fra kanaler hver måned i analytics på tværs af platforme.
Kan et lille brand springe en hjemmeside over og kun bruge værktøjer til links i biografien?
Sider med links i biografien hjælper, men afhænger stadig af regler fra tredjepart og begrænset tilpasning. En hjemmeside, du ejer, understøtter synlighed i søgning, rigere hubs af indhold og kontrol over brandet, som værktøjer til links ikke kan erstatte på lang sigt.