En softwarevirksomhed i B2B udgav to blogindlæg om ugen i et år. Trafikken steg jævnt. Salg klagede over kvaliteten af leads. Analyse af indhold afslørede, at de indlæg med mest trafik dækkede generelle nyheder i branchen, mens cases og guider med sammenligning, selv om de var stillere på sidevisninger, gav de fleste forespørgsler om demo.
Målinger af indhold uden sammenhæng med forretningen belønner mængde frem for effekt. De rette målinger viser, hvilke emner og formater der driver resultater.
Målinger af indhold efter trin i tragten
Målinger af kendskab
Organiske sessioner, andel af nye besøgende og vækst i søgninger på brandet viser, om indhold udvider rækkevidden. Par mængde med data om kilder, så du ved, hvilke emner der trækker trafik fra søgning i forhold til toppe fra sociale medier.
Målinger af engagement
Gennemsnitlig tid på siden, hvor langt der scrolles og tilbagevendende besøg viser, om indhold holder på opmærksomheden. Lavt engagement på sider med høj trafik signalerer uoverensstemmelse mellem løftet i overskriften og det, siden leverer.
Målinger af konvertering
Konverteringer, indhold har hjulpet, indsendte formularer fra landingpages med indhold og pipeline påvirket af indhold forbinder udgivelse med omsætning. De betyder mere end rå sidevisninger for modne programmer.
Dybde på siden dækkes i bogen om analyser gennem målinger af engagement med indhold og analyse af indhold.
Målinger, der ofte vildleder
Samlede sidevisninger alene skjuler kvalitet. Delinger på sociale medier kan stige uden effekt for forretningen. Placeringer på søgeord betyder kun noget, når de driver kvalificeret trafik til sider, der konverterer.
Hyppighed i udgivelse er en måling af aktivitet, ikke af resultater. To stærke indlæg om måneden kan klare sig bedre end tyndt indhold hver dag. Mål resultater pr. ressource og pr. gruppe af emner, ikke kun antal producerede.
Bogen om indhold går dybere i redaktionel måling. Læs hvad analyse af indhold er, nøgletal for indhold, enhver virksomhed bør følge og sådan måler du resultater af content marketing for praktiske rammer.
Sådan bygger du et dashboard med målinger af indhold
Vælg højst fem til otte målinger i tråd med nuværende mål. Et fokus på at skabe leads kan følge organiske sessioner til sider, der giver penge, andel der konverterer pr. landingpage, leads, indhold har hjulpet, og pris for indhold pr. lead.
Gruppér rapporter efter emne eller kampagne, ikke kun efter dato for udgivelse. Guider, der altid kan bruges, samler værdi over måneder. Rapporter om udgivelse hver måned misser ressourcer, der vokser som renters rente og bliver ved med at klare sig.
Gennemgå indhold, der klarer sig dårligt, med hensigt. Opdatér, slå sammen eller udfas indhold, der rangerer, men aldrig konverterer. Indhold, der klarer sig dårligt, i bogen om analyser giver trin til diagnose.
Sådan forbinder du målinger af indhold med ROI
ROI af indhold omfatter omkostninger til produktion, forbrug på promovering og omsætning eller pipeline, der er tilskrevet. Lange salgsforløb kræver længere vinduer for tilskrivning end impulskøb i e-handel.
Par målinger af indhold med definitioner af ROI af marketing, dit team deler med økonomi. For metoder til ROI specifikt for indhold, så se sådan måler du ROI af content marketing i bogen om indhold.
Sammenlign resultater af indhold efter hensigt, ikke kun efter format. Et kort indlæg i FAQ, der rangerer på et søgeord om køb, kan klare sig bedre end en lang guide, der tiltrækker nysgerrige læsere, som aldrig konverterer. Tag indhold efter trin i tragten i din rapportering, så du vurderer stykker om kendskab og stykker om konvertering op imod passende mål.
Opfrisk og saml, før du udgiver mere. At opdatere en side, der klarer sig dårligt, med bedre eksempler, tydeligere opfordringer til handling og aktuelle data slår ofte at lancere endnu en artikel om det samme emne. Målinger af indhold bør udløse beslutninger om vedligeholdelse, ikke kun kvoter for produktion.
WEMASY hjælper dig med at udgive sider med indhold med fokus på konvertering, med formularer og analyser ét sted, så målinger af indhold afspejler verificerede handlinger på din hjemmeside.
Få rapportering om indhold til at passe med rytmen i redaktionen. Ugentlige øjebliksbilleder passer til aktive planer for udgivelse. Dybe gennemgange hver måned passer til langsommere programmer. Rytmen bør matche, hvor ofte du faktisk ændrer strategi for indhold, ikke hvor ofte et værktøj kan lave en PDF.
Del resultater af indhold med skribenter og fageksperter, ikke kun ledelsen. Folk, der skaber arbejdet, bliver bedre hurtigere, når de ser, hvilke emner og formater der drev forespørgsler, frem for kun at høre samlede tal for trafik.
Sammenlign målinger af indhold efter gruppe af emner, ikke kun side for side. Temaer, der tiltrækker læsere, men aldrig hjælper konverteringer, kan have brug for stærkere opfordringer til handling eller bedre match med tilbud.
Ofte stillede spørgsmål
Hvilke målinger i content marketing er vigtigst for små virksomheder?
Organisk trafik til centrale sider om ydelser, andel der konverterer på landingpages med indhold, leads fra indhold og tilmeldinger til e-mail fra tilbud med indhold dækker de fleste behov. WEMASYs hjemmesidebygger understøtter sider med indhold bygget omkring de målbare resultater.
Hvor lang tid går der, før målinger i content marketing viser resultater?
Tidlige signaler om engagement dukker op inden for uger. Meningsfuld organisk trafik og tendenser i leads har ofte brug for tre til seks måneder for nye domæner eller konkurrenceprægede emner. Vurdér programmer på rullende kvartaler, ikke enkelte indlæg.
Bør jeg følge målinger af indhold i Google Analytics eller et værktøj til indhold?
Analyse af hjemmesider forbliver fundamentet for trafik og konvertering på siden. Værktøjer til indhold tilføjer data om redaktionelle arbejdsgange. Start med pålidelig sporing af hjemmesiden, og tilføj så specialiserede værktøjer, når mængden retfærdiggør dem.
Hvordan måler jeg ROI af content marketing?
Læg omkostninger til produktion og promovering sammen, tilskriv leads eller omsætning til kontaktpunkter med indhold over et aftalt vindue, og sammenlign afkast med omkostninger. Hvad er ROI af indhold definerer begreber i bogen om indhold.
Hvad er forskellen på rækkevidde og engagement i målinger af indhold?
Rækkevidde måler, hvor mange der så eller kunne se indhold. Engagement måler dybden i interaktion: tid på siden, klik, downloads eller kommentarer. Høj rækkevidde med lavt engagement betyder ofte, at målretning eller kvalitet i indhold har brug for arbejde.
Hvor ofte bør jeg gennemgå målinger i content marketing?
Tjek et enkelt resumé hver uge under aktive faser med udgivelse. Kør dybere gennemgange hver måned, der sammenligner resultater for emner og veje til konvertering. At bygge et dashboard til rapportering om indhold strømliner den rytme.